Pierre Chappaz: CEO di Wikio e fondatore di Kelkoo, promo motore di ricerca per lo shopping online in Italia, e successivamente venduto a Yahoo! Per 500 milioni di euro. E’ diventato in poco tempo presidente di Yahoo! Europa, carica che ha lasciato per dar vita a Wikio.

Diego Masi: Presidente di PromoDigital, professionista della comunicazione ed esperto di Green Communication. Attualmente è presidente di AssoComunicazione, associazione che raccoglie le maggiori imprese italiane del settore.

Andrea Febbraio: CEO di PromoDigital, pioniere nell’arte del Permission & Wom Marketing, e docente di Digital Promotion in diverse Business School italiane e programmi MBA internazionali.

Stay tuned!

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Con una nuova campagna… economica e scolastica.

È una campagna aperta soltanto agli zzubber insegnanti, ed è di puro feedback: non vi chiediamo di fare passaparola, ma provare una community.

Una di quelle che fanno la differenza.

Si chiama EconomiAScuola, e serve a rendere più facile l’insegnamento dell’educazione finanziaria. Troverete informazioni e consigli, e potrete creare una rete di amicizie con colleghi in tutta Italia.

I dettagli li trovate sulla pagina della campagna.

A noi sembra una campagna importante: ci aiuta a far crescere non solo una community su Internet, ma la scuola e quindi, in definitiva, la nostra società!

Preparate le lavagne, e buono zzub!

La campagna è basata su sette manifesti ognuno dei quali con un invito ad agire nei confronti degli uomini che, troppo spesso, commettono violenze.

L’invito è a farsi coraggio e a divulgare un sentire comune. Tutte le persone sono invitate a pubblicare sui propri blog, facebook, twitter, forum e quant’altro a disposizione le immagini che vi linkiamo qui sotto e potete scaricare.

• Se il tuo sogno d’amore finisce a botte, svegliati! (PDF o JPG)
• Gli schiaffi sono schiaffi, scambairli per amore può farti molto male. (PDF o JPG)
• Non sposare un uomo violento. I bambini imparano in fretta. (PDF o JPG)
• Un compagno violento non ti accompagna nella vita. Al massimo all’ospedale. (PDF oJPG)
• Hai un solo modo per cambiare un fidanzato violento. Cambiare fidanzato. (PDF o JPG)
• Un violento non merita il tuo amore. Merita una denuncia. (PDF o JPG)
• Sai già che picchia. Quando picchia alla porta non aprire. (PDF o JPG)

Fate girare il più possibile queste immagini ed auguri a tutte le donne, sperando che la festa della donna non sia solo l’8 marzo ma ogni giorno!

• RED BELT: beginner
• BLACK BELT: intermediate
• BUZZ LEGEND: advanced

I corsi sono strutturati per completare la panoramica sugli strumenti e le tecniche relativi al web 2.0, e si rivolgono a:

• Professionisti del Marketing (Marketing Manager, Brand Manager, Product Manager, Responsabile CRM)
• Strategic Planner
• Account

Per maggiori informazioni e dettagli rivolgersi a Francesca Corradino: f.corradino@promodigital.it
Stay tuned!

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Questo è quanto riporta Daniele Federico, WOMMI coordinator, nel gruppo creato su Linkedin Wommi lab – laboratorio del passaparola.

Dal mio punto di vista, la questione è come minimo controversa secondo 2 aspetti principali:
- utilizzo di minori;
- presunta attività di shilling (buzz non etico molto vicino alla pubblicità ingannevole)

Sul primo punto ogni legislazione dei paesi sviluppati prevede delle forti limitazioni all’impiego di minori per fini promozionali. Questo è vero anche nel caso della pubblicità classica dove per girare uno spot con un minore ci vogliono autorizzazioni specifiche.

Sul secondo punto il problema è ancora più spinoso poichè come ben sapete WOMMA e FTC hanno stabilito che nel caso di attività di buzz o social media marketing con blogger, ambassador,agent e buzzer, deve essere sin da subito il loro ruolo di ambasciatori/collaboratori. Beninteso questi “attori” continuano ad esprimere la loro opinione personale sul prodotto (positiva o negativa che sia) ma devono specificare che parlano perchè in qualche modo ingaggiati da un’azienda. Nel caso delle attività di buzz on line questo è alquanto semplice da verificare perchè basta controllare che siano presenti degli appositi disclaimer: sponsored post, sponsored conversation, post sponsorizzato.
Ma se l’attività si svolge con passaparola offline quale ad esempio quelle di BuzzAgent o TRND è molto difficile da verificare, poichè non c’è traccia di questo disclosure. In questo senso, le agenzie non possono far altro che “stressare” gli agent sul fatto di rivelare la propria appartenenza al programma. Va da sè che, non essendoci obblighi di nessun tipo, ci si rimette sempre al buon senso degli ambassadors.

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Tutti pronti? Cliccate sulla pagina della campagna, e via che si va!

1. si tratta solo di un fattore moda (vi ricordate Second Life) o di un cambiamento profondo?
Non credo sia una moda quanto piuttosto un diverso approccio, un completamento di una strategia che online è in grado di proporsi in maniera più interattiva e multimediale rispetto ai modelli offline (i quali purtroppo vengono spesso riproposti in maniera speculare nel web). Un cambiamento di paradigma che potenzialmente è in grado di costruire un rapporto più diretto e trasparente – e quindi più proficuo – con gli utenti.

2. La marca da sola è ancora sufficiente?
Oggi sempre più persone prima di acquistare cercano informazioni online. E quando lo fanno si informano su forum e blog per leggere notizie, giudizi e curiosità scritte da “normali” consumatori come loro. In questo senso la “marca” non solo deve essere “ascoltare” ciò che questi potenziali consumatori dicono, ma deve sapersi mettere in gioco per attivarsi in maniera attiva, accettando il confronto con chi poi, se convinto, potrebbe diventare un testimonial a basso costo. In un mercato sempre più aggressivo e con prodotti sempre più simili forse raccoglieranno maggiore simpatia i brand che sapranno aprire un vero dialogo con i propri consumatori, coccolandoli e venendo incontro alle loro esigenze, rispondendo ai loro dubbi e alle loro curiosità, dimostrandosi proattivi per qualunque loro necessità.

3. Come costruire la reputazione negli attuali contesti in cui la marca non può più urlare con il megafono dal piedistallo?
Partendo dal presupposto che il successo di un brand è in prima istanza dato dalla qualità dei propri prodotti, quello che le marche possono fare nei lanci è coinvolgere alcuni dei potenziali – in maniera multicanale – consumatori facendo testare loro i prodotti, invitandoli ad eventi o presentando in maniera conversazionale nei forum i nuovi prodotti nell’ottica di presentarli in maniera più interattiva e di raccogliere feedback costruttivi immediati che possano migliorare il prodotto/servizio o la sua percezione.

4. Ha ancora senso parlare di campagne (fàmolo social, come direbbe l’amico Giovanni Pola) o serve un ridisegno complessivo dei modelli di business orientatati alla multicanalità e all’apertura con il network esterno?
Per semplicità porto l’esempio della nostra agenzia: ci stiamo impegnando per fare in modo che anche il buzz – il passaparola online – si possa considerare sempre più come un media pianificabile. Che non vuole sostituire nessun altro strumento ma che, nell’ottica di una pianificazione a 360 gradi, possa fungere da supporto alle altre attività. La sfida credo sia proprio quella di riaggiornare continuamente il proprio approccio sapendo soppesare, in base agli obiettivi da raggiungere, un media mix impattante per il tipo particolare di target che si vuole colpire. Molte cose si imparano solo “sporcandosi le mani” quindi ben vengano i test “costruttivi” tramite i quali capire più nel dettaglio le declinazioni dei vari social network.

5. Per quanto tempo ancora ci si potrà nascondere dietro il luogo comune non esistono metriche?
Concordo con Stefano (Vitta, ndr), le metriche esistono. Il problema a volte è saperle leggere e non buttarsi a capofitto nel calcolare il mero “costo per contatto”. Molte attività nei social network vanno pensate soprattutto in ottica di brand awarness e quindi con parametri di giudizio più complessi e che richiedono un approfondimento maggiore.

Stay tuned!

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è il momento di annunciare i vincitori della campagna You4Planet!

I 5 zzubbers che hanno fatto iscrivere più persone al sito, aggiudicandosi gli splendidi premi in palio, sono:

1. paolafaby -  si aggiudica una console Nintendo Wii;
2. tempestaemc -  anche per lei una console Nintendo Wii;
3. webmasterpiece -  riceverà un iPod Nano da 8GB;
4. kekkox85 -  vince un iPod Shuffle;
5. kiro -  anche per lui un iPod Shuffle.

Grazie a tutti per l’impegno, e a presto con altre campagne!!

Di cosa? Ma della campagna Perfiducia 2.0, ovviamente!

Un breve riassunto: Perfiducia 2.0 è un gioco online basato sulle storie. Storie da scrivere, leggere, condividere.

Nella prima fase della campagna abbiamo messo alla prova il sito.

Adesso arriva il bello: il passaparola! In questa nuova fase la campagna è aperta a tutti. E per partecipare, dovete (eh sì, la vita è dura!) giocare…

Se volete sapere come, cliccate sulla pagina della campagna.

Buon divertimento!

Stay tuned!

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